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快手账号运营:从零开始快速涨粉的策略

随着短视频用户规模的进一步扩大,短视频平台成为政务内容宣传的又一重要阵地,快手平台上政务号的不断探索与快手用户的持续关注引燃7月“政能量”共振,在中国长安网联合快手独家发布的7月全国政法系统快手号影响力榜单上,涌现出一批政务新媒体的运营典范。

一、快手基本运营

1. 明确账号定位

游戏、动漫、美食、娱乐、时尚、生活、运动等

2. 规范账号内容

严禁低俗色情等、严禁减肥微商等、严禁政治敏感内容等、严禁吸烟饮酒等、严禁枪支道具等

3. 内容发布技巧

时间:平台用户活跃时间段、账号粉丝活跃时间段、平台优先发布

格式:尽量竖屏上传,清晰度较高

内容:高质量封面、封面条幅吸引人、内容特点明显

频率:持续更新,避免频率过高或过低

4. 了解平台规则

快手小管家(最新社区公告、社区政策、违规行为介绍)

快手MCN(官方账号、了解最新动态)

关注快手音乐人、快手正能量、快手电竞、快手小游戏、快手直播伴侣、快手故事、快手游戏中心、快手课堂、快手广告助手等多个快手官方账号、了解官方最新动态。

超5亿播放量!这家快手号公开了他们的运营策略

二、头部账号必经之路

1. 外部因素提升

粉丝头条:购买粉丝头条、提高作品基础曝光,作品更易登上发现页

热门话题:参与热门话题活动、获得官方推广

同框作品:拍摄同框作品,获得曝光展示、转化粉丝

热点内容:了解平台热点内容、创作贴合热点作品

2. 内部因素提升

标题封面(设置视频封面标题)

互动(作品中的互动、有悬念的互动或者翻看其他作品寻找答案)

评论(与粉丝评论互动)

作品回顾(当粉丝达到某个量级时,答谢粉丝增加粉丝粘性)

直播(有直播能力的账号,可以不定期直播与互动,跟粉丝聊天、增加粉丝和达人的互动感)

三、商业变现方式

商业广告:快接单(快手独家授权-北京晨钟科技运营)

盈利方式:用户可以通过快接单功能接受商家发布的app下载、淘宝商品推广等任务、拍摄视频并获得相应的推广收入。

适用人群:对于有一定粉丝积累,且有拍摄广告视频的能力账号,可以通过接受商家发布的广告订单完成内容变现。

电商卖货:我的小店

盈利方式:开启该功能后,可以添加该商品,并在直播和短视频中向观众展示,观众点击商品可以跳转至手机淘宝app的商品页面

适用人群:对于有自己淘宝店的红人,可以通过此功能对自己的淘宝店进行推广以及商业导航。非常适合美妆、母婴等红人的商业变现形式。

直播打赏:开启直播后,可以通过直播与粉丝互动,获得粉丝喜爱和礼物打赏

内容付费:快手课堂,开启快手课堂后,可以通过直播或者作品录播的方式,对受众用户进行授课

一共有4个榜单,55个奖项,优秀政法号和短视频作品均有获奖,所有上榜账号都有奖金!

本期为2019年第六期,榜单统计周期为7月1日至7月31日。统计所涉及的数据均来自快手短视频平台。

四、快手运营数据分析:

政法系统快手号榜单,是基于入驻快手平台的政法系统快手号内容影响力及用户参与度两个维度进行综合考量,根据一定时间内发布作品数、新增播放量、新增粉丝数、新增点赞数等指标,并综合考虑作品原创度、内容质量等进行修正后,加权计算得出传播力指数。较为客观地反映某段时间内各政法快手号在快手平台上的质量表现和综合影响力。

7月 政法系统快手号总榜TOP20

超5亿播放量!这家快手号公开了他们的运营策略

阿检郎本月以新增超5亿播放量的佳绩一举夺得快手政务总榜榜首之位,他们的快手策略是:

一是内容产出量大质优。阿检郎7月在快手上共计发布157条作品,每条作品播放量都在百万级别,作品都以轻松有趣为主调,趣味普法短剧路线欢迎度在快手平台上获得验证。

二是内容多元,现场感强吸粉。在阿检郎发布的视频中,可看到各式各样的骗术揭秘、普法宣传、交通影像、感人事迹等多元内容,且善于在视频剪辑中放大重要瞬间,加强视觉冲击,给人留下深刻印象,吸引粉丝关注。

三是标题简单直接,封面别具一格。阿检郎发布的每条内容都在左上角以黄色封面带出标题,外观整齐简洁,且标题紧抓公众关注点,迅速吸引人眼球,增强视频曝光转化效果。

中国警察网本月再度夺得快手政务总榜亚军,同时摘得公安榜状元,表现抢眼,且账号内容质量稳定:

一是专注打造精品内容。中国警察网7月共产出6条播放量超过1000万的爆款视频。其中7月5日发布的民警解救自杀女子的视频,以一个动作挽救一条生命的震撼瞬间获得6500多万播放量,近1000万点赞,收获众多网友点赞。

二是紧跟社会热点,积极参与热门网络活动。中国警察网在“全民踢瓶盖”活动中,联动四平警事共同参与,借助正能量大V影响力,进一步调动粉丝互动热情。

上海长安网深度聚焦上海政法宣传工作,获得平均每条视频均超百万播放量的成绩,成功上榜政法系统总榜,他们的快手策略是:

一是善于把握网友兴趣点,从网友关心的角度切入。上海长安网关注网友评论内容,分析网友感兴趣内容方向,开展“蜀黍说车”话题内容,两条介绍警车的视频收获超1000万的播放量。

二是以新颖角度切入网络热门话题。上海长安网以“魔鬼色号”新颖角度切入垃圾分类话题,引导“坚持垃圾分类是新的时尚”舆论方向。其中《垃圾分类色号》视频获得100万+播放量,超10万点赞,网友纷纷称赞“优秀”、“人才”。

7月 公安系统快手号榜单TOP10

超5亿播放量!这家快手号公开了他们的运营策略

合肥庐阳交警有鲜明的人设定位、内容垂直有识别度,走出了一条风格明晰、粉丝粘性强的运营模式,他们的快手策略是:

一是以交通科普内容为主,更好地为民众生活服务。在合肥庐阳交警账号内容中,可以看到很多与交规相关的科普知识,如合肥哪些区域禁摩、闯禁区如何处罚、私家车的盲区等,有利于让当地民众更多地了解本地交通规则,实现更安全出行。

二是真人出镜,以独特创意拉近与粉丝距离。合肥庐阳交警以真人出镜讲解的形式来进行普法,并将该类视频聚合在#老交说交通#标签下,在增强与粉丝互动性的同时,又起到扩大同类视频更多曝光的效果。

禅城公安的账号表现也极为抢眼,7月刚入驻快手就登上公安榜,且在政法系统总榜中有优异表现,进入前二十。他们的快手策略是:

一是坚持原创,并且在高产的同时也保证每条视频的质量。禅城公安仅入驻一个月就获得单条视频平均点击量100万+的表现,在保证内容产出的同时,坚持用原创打造高质量精品。

二是善于借助总结性标题快速吸引关注。禅城公安善于利用标题让用户迅速了解视频内容,并激发网友兴趣;如7月16日发布的视频《小偷说的很有道理怎么办》,标题引人好奇,增加网友点击欲望,其内容以人物模拟情景剧形式展现,在轻松幽默的对话中起到寓教于乐的作用,该视频获得超千万播放量,近30万点赞。

三是素材选取角度精准,形式多样。在内容方面,禅城公安也会精心制作情景短剧、人物宣传、警方提示等各种题材的作品,时而冷幽默,时而热血,时而结合真实采访,角度精准且瞄准网友兴趣点。

7月 法院系统快手号榜单TOP10

超5亿播放量!这家快手号公开了他们的运营策略

京法网事充分利用短视频平台的传播特性进行普法宣传,效果斐然。他们的快手策略是:

一是办公现场实时动态发布,让网友随时了解案件进展。从发布北京法院最新案件审理动态,到曝光“老赖”的系列视频,京法网事均做到及时发布,受到网友的支持和点赞。

二是开启为网友答疑解惑新路径。面对网友疑问,通过情景再现的原创短剧来答疑解惑,用网友喜闻乐见的方式来进行普法宣传。

首次上榜的南安人民法院可谓法院系统快手号里的一匹“黑马”,其以独树一帜的风格和丰富多样的视频形式赢得了网友的青睐。他们的快手策略是:

一是内容类型多样。包括趣味课堂普法、真实执行现场,以及失信被执行人曝光台等视频内容,都吸引了网友关注。

二是视频风格多样。南安人民法院通过展现真实丰富的现场录像,配以动感的音乐和网络流行语解说,例如“真香”、“成年人的崩溃”等接地气的解说词,拉近了与网友的距离,展现了一个有活力有网感的政法新媒体账号形象。

7月 快手优秀短视频榜TOP15

超5亿播放量!这家快手号公开了他们的运营策略

在本次快手优秀短视频榜单上,每条视频播放量都超千万,成为快手平台上的爆款正能量内容。

如快手账号平安天津在天津政法系统快手短视频大赛“守初心、担使命,我们政法人”中脱颖而出,原创短剧聚焦人们的日常生活,用场景剧的方式开展平安建设宣传,提醒网友警惕身边骗局,提高安全意识。视频《夏季清凉 女性乘坐公共交通如何防“狼”》在播出后获得广大网友的支持和点赞,目前已有超五千万播放量,近三百万点赞。

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